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        商店櫥窗的設計要求

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        商店櫥窗的設計要求

        2015/06/29 00:00
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        廣告策劃者在設計櫥窗陳列廣告時,必須遵循以下幾點:

         ?。?櫥窗陳列要反映出零售商店的經營特色,使媒體受眾看后就產生興趣,并想購買陳列的商品。

         ?。?季節性商品要按目標市場的消費習慣陳列,相關商品要相互協調,通過排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來表現特定的訴求主題,營造一種氣氛,使整個陳列成為一幅具有較高藝術品位的主體畫。

          3.要有一定的“藝術美”。櫥窗實際上是藝術品陳列室,通過對廣告產品進行合理搭配,來展示商品美。它是衡量商業經營者的文化品味的一面鏡子,是體現商業企業經營環境文化、經營道德文化的一個窗口。它是商店的臉譜,顧客對它的第一印象決定著顧客對商店的態度,進而決定著顧客的進店率。

         

        商店櫥窗的制作要求

          商店櫥窗陳列具有特殊的立體空間,要求制作者注意以下幾點要求: 

          (一)背景要求 

          背景是櫥窗廣告制作的空間,對背景的要求,類似室內布置的四壁。形狀上,一般要求大而完整、單純,避免小而復雜的繁瑣裝飾。顏色上,盡量用明度高、純度低的統一色調,即明快的調和色(如粉、綠、天藍等色)。如果廣告宣傳商品的色彩淡而一致,也可用深顏色作背景(如黑色)??傊?,背景顏色的基本要求是突出商品,而不要喧賓奪主。

          (二)道具要求 

          道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的擺放越隱蔽越好?,F在常用有機和無機玻璃材料作支架。如果是服裝用道具模特,其裸露部分如頭臉、手臂、腿等部位的顏色和形狀,也不一定同真人一樣,可以是簡單的球體、灰白的色彩,或者干脆不用頭臉,這樣反而比真人似的模特更能突出服裝特色更能突出服裝本身。

          商品的擺放要講究大小對比和色彩對比,其構圖及背景色彩,都可以先在紙上畫出平面或立體效果樣,以突出廣告商品為原則,同時注意形式上的美感。

          商品名稱、企業名稱或簡捷的廣告用語,可以安排在臺架上,亦可懸掛起來或直接粘貼在櫥窗玻璃等突出的部位。一個櫥窗最好只做某一廠家的某一類產品廣告o

          (三)燈光要求

          光和色是密不可分的,按舞臺燈光設計的方法,為櫥窗配上適當的頂燈和角燈,不但能起到一定的照明作用,而且還能使櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化,給人以新鮮感。對燈光的一般要求是光源隱蔽,色彩柔和,避免使用過于鮮艷、復雜的色光。盡可能在反映商品本來面目的基礎上,給人以良好的心理印象。例如,食品櫥窗廣告,用橙黃色的暖色光,更能增強人們對所做廣告的食品的食欲。而家用電器櫥窗陳列,則用藍、白等冷色光,能給人一種科學性和貴重的心理感覺。 

          值得注意的是,現代櫥窗陳列的布置更加強調其立體空間感和空間布置的肌理對比。例如,由于商品的擺放多集中于櫥窗的中下部分,上部空間往往利用不足,此時便可以利用懸掛裝飾物的辦法增加其空間感。另外,裝飾物、背景和櫥窗底面的材料也應充分講求與廣告商品的肌理對比。例如,電冰箱櫥窗陳列應以皮、毛類材料作背景,顆粒材料作底面,更能突出電器產品的表面金屬質地感。

          還有的櫥窗陳列設計、利用滾動、旋轉、振動的道具,給靜止的櫥窗布置增加了動感,或者利用大型彩色膠片制成燈箱,制作一種新穎的畫面,等等??傊?,現代櫥窗廣告制作隨著科學的發展,設置思想的更新,從形式、內容等方面不斷充實,其醒目程度日益提高,但是,如果在設計制作上只注意形式上的變化,忽略了廣告宣傳的目的而造成喧賓奪主的后果,這樣的櫥窗設計仍然是不會成功的。

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